受惠于旺季效應，部分尺寸面板供需緊俏，價格持續上漲，臺系四大面板廠對于第3季旺季效應深具信心，在價格持續看漲的預期心理下，品牌廠也在積極調整貨源，加大采購力道，市場上已出現品牌備貨的加乘效果。包括群創、友達、華映與彩晶等4家臺系面板廠，對于第3季旺季景氣全都樂觀看待。彩晶訂單能見度已可到8月，華映估計第3季中小尺寸面板價格還會再漲一波，友達估計今年景氣是一季比一季好，群創在脫離地震陰霾后，目前正在全力沖刺旺季業績。

　　根據WitsView預估，2016年全球液晶電視出貨量將達2.19億臺，年成長率約1.5%。韓系品牌廠今年出貨量跟去年相當，約7,700萬臺；大陸傳統六大品牌出貨預估較去年有6.2%的成長，在海外市場的布局成果逐步發酵；至于日系品牌在電視整機的競爭力不如大陸與韓系品牌，出貨每況愈下，今年衰退幅度恐超過2成。

　　事實上，目前部分電視面板價格已經上漲，電視品牌廠基于成本考量，改變面板采購策略，在面板價格持續看漲的預期心理下，品牌廠正積極調整貨源，為第3季出貨旺季備戰。

　　韓系電視品牌加大對臺、陸廠采購

　　在韓系電視品牌廠方面，2016年的面板采購策略大轉彎，大幅下修對韓系面板廠的采購量，并轉單至臺灣與大陸面板廠。此舉除增加上游供應鏈的彈性外，也可獲得更有競爭力的面板價格，有助于提升在旺季的整機促銷力道。

　　其中，又以三星電子(Samsung Electronics)減少三星顯示器(Samsung Display)的面板訂單為最主要差異，使得韓系品牌廠整體對韓系面板廠采購比重從去年的50.5%下修到今年的43.7%；至于對日系面板的依賴比重則只剩3.4%。另外，由于三星顯示器FAB L7-1計劃今年底關廠，預估未來韓系品牌對臺灣以及大陸電視面板廠的采購比重可望持續攀升。

　　日系電視品牌廠提高對臺、韓面板廠采購

　　日系電視品牌廠今年采購策略也出現戲劇性變化，對日系面板廠的采購量減少14.1%。由于夏普在今年3月已被鴻海入主，加上松下(Panasonic，PLD)的姬路工廠不敵營運虧損，計劃在今年第4季退出液晶面板市場，使得向來以品質與高規格著稱的日系品牌業者，進而提高對臺、韓面板廠的采購比重。

　　但礙于今年三星顯示器的BCS 制程影響出貨、友達的電視面板產能有限，使得日系電視品牌廠訂單多轉往韓廠樂金顯示器(LG Display)，比重大幅提升至26.4%。

　　大陸電視品牌傾向對臺、韓面板廠商采購

　　大陸電視品牌業者今年對中國面板廠的采購量約2,500萬片，比重較去年僅微幅增加0.5%，且以小于50吋的中小尺寸電視面板為主，至于55吋與65吋的大尺寸電視面板采購，主要仍是向良率及品質較佳的臺、韓面板廠商采購。

　　事實上，雖然近年來大陸面板廠的8.5代線產能陸續開出，但礙于產線經濟切割的緣故，導致產品組合重疊度高，且在品質跟良率的考量下，大陸電視品牌廠仍傾向采購臺、韓面板，尤其以55吋和65吋等大尺寸電視面板最為明顯。

　　根據群智諮詢調查，2016年上半，大陸長虹、海信、康佳、創維、TCL等前五大電視品牌采購量年增14.2%，出貨量年增7.7%，主要是大陸電視品牌大幅擴張海外市場，上半年外銷出貨在總出貨量的占比已達44%，較去年同期成長5個百分點，主要的出貨成長區域包括東歐和北美地區。

　　以北美地區來說，上半年終端市場表現良好，出貨量有所成長，進入第3季后，業者陸續開始為Black Friday進行備貨，大陸電視品牌業者對于北美地區的出貨計劃相當積極；至于新興國家方面，東南亞地區進入CRT替換時期，尤其是印度市場成長速度突飛猛進；另外，非洲和南美電視需求也持續成長，進一步帶動大陸電視品牌出貨增加。

　　此外，面板價格上漲，也加劇了大陸電視品牌廠商的采購壓力，預期下半年包括32吋、40~43吋電視面板供應最為緊張，至于55和65吋電視面板則為品牌廠商下半年主要推廣的尺寸，預期相關采購計劃也會較為積極。

　　群智諮詢預估，大陸電視品牌第3季的采購和出貨年成長率上看32%，至于外銷出貨成長率更將達60%以上，展望第4季，預估大陸電視品牌的采購量將回落，但年成長率仍有8%左右。