??? 通觀目前的IT市場(chǎng)，GPS已經(jīng)越來(lái)越成為繼MP3、MP4之后的一個(gè)時(shí)尚、潮流的代名詞。尤其是PND（PortableNavigationDevices便攜式自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)" title="導(dǎo)航系統(tǒng)">導(dǎo)航系統(tǒng)）產(chǎn)品，由于其簡(jiǎn)便、易攜、價(jià)格合理，日漸受到更多人的追捧。
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??? GPS最初是為軍方提供精確定位而建立的，目前，以GPS為代表的衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今國(guó)際公認(rèn)的八大無(wú)線產(chǎn)業(yè)之一。隨著技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用需求的增加，GPS以全天候、高精度、高效率等顯著特點(diǎn)及其所獨(dú)具的定位導(dǎo)航、精密測(cè)量等多方面的" title="面的">面的強(qiáng)大功能，已涉足眾多的應(yīng)用領(lǐng)域。如今，GPS系統(tǒng)的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，并且也越來(lái)越多的運(yùn)用于民用領(lǐng)域。
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??? 目前GPS的民用領(lǐng)域已經(jīng)包括了陸地運(yùn)輸、海洋運(yùn)輸、民用航空、通信、建筑、采礦、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療應(yīng)用、科研、家電、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，而大家所熟知的汽車導(dǎo)航只是其中的應(yīng)用之一，2007年以來(lái)，我國(guó)" title="我國(guó)">我國(guó)GPS領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全面爆發(fā)期。
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PND市場(chǎng)火熱，認(rèn)知漸高
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??? 隨著技術(shù)的進(jìn)步，最近幾年，越來(lái)越多的普通消費(fèi)者能夠買得起的GPS接收器早已屢見(jiàn)不鮮。便攜式自動(dòng)導(dǎo)航系統(tǒng)（PND）就是其中備受關(guān)注的一種。日前，國(guó)內(nèi)的PND產(chǎn)品功能越來(lái)越完善，幾乎每月都有新的功能出現(xiàn)，同時(shí)價(jià)格也有下跌的趨勢(shì)，尺寸以及設(shè)計(jì)上也越來(lái)越靈活、易攜帶。
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??? 作為便攜式導(dǎo)航系統(tǒng)，PND是整合型的車載及手持兩用導(dǎo)航系統(tǒng)，除了專業(yè)的導(dǎo)航功能以外，還有許多豐富的附加功能。不僅附加有生活、旅游信息，同時(shí)還有娛樂(lè)、商務(wù)擴(kuò)展等功能。
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??? 尤其是對(duì)于一些經(jīng)常喜歡自駕車旅行的朋友們，PND可以說(shuō)是一個(gè)全能型的導(dǎo)游。日前，智能PND產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)主導(dǎo)產(chǎn)品，如：轉(zhuǎn)道語(yǔ)音提醒，高速出口提示，提供省時(shí)路線、電子眼提示等實(shí)用信息。另外，它所包含的豐富全面的旅游信息，可以隨時(shí)提供包括景點(diǎn)信息、住宿停車、飯店情況、交通資訊等等詳盡信息。而在娛樂(lè)和商務(wù)的擴(kuò)展功能上，它又同時(shí)是一臺(tái)性能優(yōu)越的PDA。比如它的娛樂(lè)欣賞音頻或視頻文件，都可以為車主很好的打發(fā)堵車或旅行途中的無(wú)聊時(shí)間。
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??? 現(xiàn)在，許多高檔轎車本身裝有GPS導(dǎo)航配備，而由于受汽車空間的限制和價(jià)位、成本等因素的影響，許多中低檔轎車并沒(méi)有安裝導(dǎo)航設(shè)備。就這個(gè)意義上來(lái)講，便攜式的PND車載和手持兩用導(dǎo)航產(chǎn)品就有明顯的優(yōu)勢(shì)。它價(jià)格不算太高，并且性能和售后服務(wù)也不錯(cuò)，無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)汽車導(dǎo)航市場(chǎng)的主流。隨著人們的生活節(jié)湊越來(lái)越快，它所特有的“便捷，實(shí)用”風(fēng)格也被更多的消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。
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??? 數(shù)據(jù)顯示，2006年全球PND市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到1099萬(wàn)臺(tái)。2007年，全球PND市場(chǎng)繼續(xù)保持高度增長(zhǎng)。除了歐洲、北美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)以外，中國(guó)等其它新興市場(chǎng)也成為拉動(dòng)全球PND市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。
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??? 隨著我國(guó)汽車保有量和銷售量的急劇攀升，國(guó)外一些跨國(guó)企業(yè)均看好中國(guó)龐大的汽車市場(chǎng)和車載導(dǎo)航儀" title="導(dǎo)航儀">導(dǎo)航儀的市場(chǎng)前景而紛紛搶灘中國(guó)，尤其是日本，早就對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)虎視眈眈。早在2003年，松下、阿爾派等國(guó)際汽車電子企業(yè)就開(kāi)始尋找國(guó)內(nèi)地圖廠商作為合作伙伴，展開(kāi)了對(duì)中國(guó)車載導(dǎo)航市場(chǎng)的爭(zhēng)奪；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不平靜。潛力巨大的市場(chǎng)需求也吸引了眾多的生產(chǎn)廠商，數(shù)碼廠商、家電巨頭、電腦生產(chǎn)商都紛紛加入進(jìn)來(lái)，從而也進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)的發(fā)展。
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??? 著名PC企業(yè)華碩" title="華碩">華碩就是其中比較有代表性的廠商之一。從S101、S102到R600以及新上市的R700和R300，無(wú)不顯示著它卓越的品質(zhì)和對(duì)導(dǎo)航市場(chǎng)獨(dú)到的見(jiàn)解。
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??? 目前華碩在GPS產(chǎn)品方面大致可以分為兩種產(chǎn)品體系，一種是車載的PND設(shè)備，另外一種則是基于智能手機(jī)的GPS產(chǎn)品。據(jù)華碩電腦中國(guó)業(yè)務(wù)手持產(chǎn)品部門產(chǎn)品總監(jiān)陳善能先生介紹，未來(lái)華碩將會(huì)建立一個(gè)“以位置為基礎(chǔ)”的大GPS應(yīng)用體系，這個(gè)體系大概會(huì)在2009年成型。
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??? 據(jù)悉，華碩在2008年的4月發(fā)布了R700和R300兩款智能PND新品，其中R700以業(yè)界最薄的氣質(zhì)機(jī)型和典雅品質(zhì)吸引著許多消費(fèi)者的目光，而R300繼承了華碩產(chǎn)品簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，擁有流線型的設(shè)計(jì)和動(dòng)感的機(jī)身，無(wú)論是汽車用戶，還是摩托車、自行車或步行用戶皆可使用。兩款產(chǎn)品都是集專業(yè)強(qiáng)大的導(dǎo)航性能和豐富多樣的娛樂(lè)、旅游信息功能于一體，走在現(xiàn)代PND產(chǎn)品的前沿。
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??? “華碩品質(zhì)堅(jiān)若磐石”，華碩的這句口號(hào)，同樣在華碩的手持設(shè)備中得到很好的體現(xiàn)。比如說(shuō)，它對(duì)PND產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境做了很深入的研究。在車輛環(huán)境中，PND產(chǎn)品可能會(huì)遇到陽(yáng)光暴曬、高溫高濕的工作環(huán)境，如何確保這些產(chǎn)品在這種環(huán)境中繼續(xù)正常工作，華碩對(duì)此做了很多研究和工作。華碩PND產(chǎn)品所獨(dú)有的智能光源感應(yīng)就是基于這種理念開(kāi)發(fā)的。另外，華碩對(duì)手持產(chǎn)品提供長(zhǎng)達(dá)2年的產(chǎn)品質(zhì)保，也是基于對(duì)于自己產(chǎn)品的巨大信心。比如R300和新發(fā)布的R700，不僅體型超薄，同時(shí)具有極快的搜星能力。
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手機(jī)插足，欲與試比高
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??? 在消費(fèi)電子領(lǐng)域的導(dǎo)航產(chǎn)品中，目前帶導(dǎo)航功能的手機(jī)，也被較多的關(guān)注。現(xiàn)在市面上銷售的GPS手機(jī)也并不昂貴，3000元以下就可以買到不錯(cuò)的機(jī)型，于是，手機(jī)GPS導(dǎo)航和車載GPS導(dǎo)航，這兩類產(chǎn)品甚至產(chǎn)生了一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
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??? 不過(guò)對(duì)于這兩類產(chǎn)品，從導(dǎo)航儀市場(chǎng)的細(xì)分方向來(lái)看，還是應(yīng)該分流對(duì)待：對(duì)于GPS手機(jī)來(lái)說(shuō)，多媒體影音播放和上網(wǎng)聊天等功能的應(yīng)用自然不在話下，而打電話和發(fā)短信更是手機(jī)的老本行，然而它的GPS功能，則屬于它的附加功能。正所謂術(shù)業(yè)有專攻，而對(duì)于PND產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，GPS導(dǎo)航功能卻始終是他們的專項(xiàng)；PND產(chǎn)品是專門為GPS導(dǎo)航而設(shè)計(jì)，因此像搜星定位這種本職工作，PND還是相當(dāng)?shù)眯膽?yīng)手的。另外，由于GPS手機(jī)在系統(tǒng)后臺(tái)所運(yùn)行的程序會(huì)比PND多，因此在同等的配置下，GPS手機(jī)在導(dǎo)航軟件的運(yùn)行速度上，會(huì)比PND產(chǎn)品更慢一些。
綜合對(duì)比來(lái)看，GPS手機(jī)附加功能突出，而如果比導(dǎo)航性能的話，PND則當(dāng)屬首選。因此，在市場(chǎng)的選擇上來(lái)看，就主要看消費(fèi)者對(duì)于導(dǎo)航產(chǎn)品功能上的各種需求，是選功能強(qiáng)大的GPS手機(jī)，還是選擇專注導(dǎo)航的PND產(chǎn)品，最后只能讓消費(fèi)者根據(jù)自己的需求做出選擇。
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車市綜觀，看智能導(dǎo)航儀未來(lái)命運(yùn)
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機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在
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??? 在中國(guó)市場(chǎng)上，據(jù)IDC研究報(bào)告顯示，GPS導(dǎo)航市場(chǎng)主要表現(xiàn)在滿足有車族的需求上。隨著國(guó)家政策的支持和車價(jià)的不斷下降，我國(guó)私人汽車保有量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，GPS車載系統(tǒng)市場(chǎng)容量也不斷增長(zhǎng)。
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??? 有數(shù)字表明，2006年中國(guó)汽車數(shù)量超過(guò)3300萬(wàn)輛，而車載GPS的安裝率僅為2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本59%、韓國(guó)40%、歐美25%的水平。有業(yè)內(nèi)人士指出，眼下GPS的主要購(gòu)買人群為異地工作者和經(jīng)常在外旅行的駕駛者，隨著我國(guó)公路交通體系的日益健全，今后人們駕車出行的比例越來(lái)越高，GPS將受到更多人的青睞。
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??? 而另一方面，挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)也是并在的。由于PND技術(shù)門檻的降低以及LCD、SD卡等電子元器件設(shè)備價(jià)格的降低，眾多廠商開(kāi)始進(jìn)入到PND市場(chǎng)。除了一些老牌的GPS設(shè)備生產(chǎn)廠商以外，還包括像紐曼、朗科、愛(ài)國(guó)者等這些數(shù)碼廠商，新科、TCL等家電廠商，以及華碩、方正等PC企業(yè)。在品牌眾多、型號(hào)繁多的導(dǎo)航儀市場(chǎng)，如何打動(dòng)消費(fèi)者，就要看導(dǎo)航儀產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀等等綜合素質(zhì)的比拼了。
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??? 據(jù)業(yè)內(nèi)專家闡述，國(guó)內(nèi)GPS導(dǎo)航市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)主要還在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，其次是質(zhì)量方面的競(jìng)爭(zhēng)。最后是渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)。目前在價(jià)格和質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，市場(chǎng)越來(lái)越需要有著合理的價(jià)格和穩(wěn)定質(zhì)量的產(chǎn)品。另外售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，主要是地圖的更新速度方面的服務(wù)，也將是一大競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。
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??? 目前，個(gè)人GPS的售后服務(wù)以及地圖更新等問(wèn)題，還存在著不夠成熟的問(wèn)題。比如在我國(guó)，大多數(shù)GPS產(chǎn)品都只提供一年的免費(fèi)售后維修服務(wù)，而關(guān)于地圖的升級(jí)往往都是付費(fèi)的，很多情況下用戶在GPS廠商的官方網(wǎng)站都找不到升級(jí)程序，這顯然是不正常的。
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??? 在導(dǎo)航儀市場(chǎng)的售后服務(wù)方面，首先做出表率的是華碩導(dǎo)航儀產(chǎn)品。華碩PND推出了“全國(guó)二年免費(fèi)質(zhì)保”的金質(zhì)服務(wù)戰(zhàn)略，這一服務(wù)承諾不僅讓華碩成為國(guó)內(nèi)第一家推出2年質(zhì)保的GPS廠商，也將GPS的服務(wù)水平提高了一個(gè)大的臺(tái)階。這對(duì)用戶肯定是好事，也給那些還停留在“1年質(zhì)保”時(shí)代的GPS廠商提出了新的挑戰(zhàn)。
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迎接未來(lái)
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??? 縱觀PND市場(chǎng)的發(fā)展，在2007年的中國(guó)汽車市場(chǎng)上，約有超過(guò)600萬(wàn)輛汽車未安裝GPS導(dǎo)航系統(tǒng)；預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，至少有3%～7%的汽車將成為PND廠商的重要潛在市場(chǎng)。車載導(dǎo)航將進(jìn)一步被車主認(rèn)可和接受，銷售實(shí)現(xiàn)真正的井噴，我國(guó)GPS行業(yè)將漸漸成熟。
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??? 回顧國(guó)內(nèi)導(dǎo)航儀市場(chǎng)來(lái)看，從2005年的起步經(jīng)過(guò)2006年和2007年的快速發(fā)展，到2008年的百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，道路雖然有些曲折，但前景絕對(duì)是光明的。隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展，導(dǎo)航儀市場(chǎng)的科技含量和各種附加功能也將進(jìn)一步增加。未來(lái)的國(guó)內(nèi)導(dǎo)航儀市場(chǎng)必將進(jìn)一步成熟、火熱。PND產(chǎn)品將不僅服務(wù)于車主，同時(shí)也將服務(wù)于更多的步行手持者和商務(wù)旅行者，而價(jià)格的持續(xù)下降也為它的市場(chǎng)普及提供了有力的條件。