“站在風口上豬都會飛”，雷軍這句創業格言，幾乎是所有互聯網人的共識。每逢風口到來，大大小小的互聯網公司總會擠上賽道，試圖成為那只會飛的豬。

2021 年至今，最大的風口當屬“元宇宙”，這個晦澀難懂的詞語在無數人的念叨下，終于成為人們耳熟能詳的熱詞。在創業工作室，在大公司產品研發部門，在形形色色的互聯網人口中，“元宇宙”一詞已經成為高頻詞匯，似乎不了解“元宇宙”，就會被社會潮流所淘汰。

在這股“元宇宙”浪潮中，百度這位舊時代巨頭也參與其中，邁著那“蹣跚”的步伐，試圖趕上新時代潮流。去年 12 月，百度發布全國首個元宇宙產品；12 月 27 日，百度 AI 開發者大會在“希壤”中舉辦。種種舉動表明，百度將全力進軍元宇宙產品，試圖借助這個宇宙第一 IP，在新時代再創輝煌。

那么，百度的元宇宙未來，真的一帆風順嗎？

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創造者大會暴露的野心

元宇宙，是一個具有鏈接感與共享特征的 3D 虛擬空間。在現實宇宙中，耐克打著元宇宙的幌子賣鞋，LV 炒作概念賣奢侈品，臉書更是將熱度發揮到極致，直接將公司名稱改為“meta”，即元宇宙的“元”。

在這場蹭熱度競賽中，百度上場時間晚，可花樣卻獨樹一幟。將數萬人參加的企業大會放在虛擬世界，全球尚屬首次。打開希壤 App，注冊賬號，在屏幕顯眼位置就能看見百度 Create 大會的大門。

本次 Create 大會的主題為“創造者精神”，將通過虛擬 ＋ 現實世界的沉浸式交互方式，發布百度在人工智能、自動駕駛、智能交通、量子計算、生物計算等多個領域的技術進展與應用，并邀請全球開發者和創造者參與。

走進會議現場，可以看見一個與體育場類似的布局，觀眾席圍繞核心舞臺懸浮排列。一個個八邊形觀眾席陣列的排布，著實給人一種科幻氣息。

希壤這個名字，來源于中國古代神話著作《山海經》中的息壤。據傳，息壤是一種神物，可以自動增生的土壤。用“息壤”修筑的堤壩，洪水漲一米，堤壩也會自動增高一米。百度借用“息壤”一詞，標明了希壤是一款帶有希望與自動增生功能的世界，世界的大小會不斷擴張發展。

在世界觀設定上，希壤是一個巨大的平行宇宙。在希壤世界里，宇宙是一個莫比烏斯環，虛擬與現實兩面相統一，現代與未來相互連接。借用游戲的概念帶入希壤，城市中心的巨大高塔就是“出生地”，用戶可以從此登陸希壤世界，自由在這個虛擬城市里閑逛游玩。

回到會議本身，百度副總裁馬杰表示，“希壤的終極目標是為我們的合作伙伴和開發者創造一個平臺，一個可以讓想象力落地生根的平臺。”

在如今互聯網條件下，視覺、聽覺與交互已然是阻礙元宇宙發展的三座大山，元宇宙開發者，需要從云計算、人工智能、邊緣計算、智能視頻、VR、AR 等領域不斷突破創新，才能成功營造出理想中的元宇宙。

百度高級副總裁侯震宇認為，“元宇宙對算力的需求是近乎無窮的，百度智能云打造的AI原生云，為此次希壤世界提供了 PFLOPS 級別的超大異構算力、數百 GB 的帶寬資源以及可無限擴展的存儲，才能支持這一超大量級的數據傳輸工程。”由此可見，百度的目標，就是努力成為元宇宙基礎設施平臺，以希壤與其他元宇宙產品提供 AI、云計算等技術引擎。

02

希壤世界觀察

最近七八年，百度全力發展 AI 技術，在自動駕駛、自然語言處理、云計算等領域積累了大量經驗。百度認為，這些積累可以讓他們在元宇宙時代搶得先機。為了一探百度技術構建的元宇宙世界內幕，小黑特地下載了希壤 App，試圖找到百度強大信心的來源。

進入希壤世界第一件事，就是打造自己的個人形象。通過拍照設備拍下自己的照片，然后系統自動生成類似的頭像。接著，就會彈出一個與諸多游戲界面類似的場景——“捏臉”。

經常玩游戲的小伙伴對這一過程都熟門熟路，臉型、發型、眉毛、眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴，臉部的每一個器官都有七八個選擇可以挑選。衣服配件也可以自由選擇，在那一瞬間，小黑感覺似乎不是在希壤世界，而是處在奇跡暖暖的世界里。

完成任務設置之后，小黑的新形象便在希壤世界中誕生了。出門一看，就是一個科幻而宏大的場面。遠處懸浮著的星球，腳下繁華的都市，似乎預示著這個世界與眾不同。環繞出生地觀景臺一周之后，小黑迫不及待的想要下去，在全新的宇宙里展開新的冒險。

然而，小黑很快被現實打臉。觀景臺四周全都是空氣墻，無法通過空降下到城市內部，唯一離開的方法只有一個，走到觀景臺中央的電梯。

進入電梯，系統給了兩個選擇，一個位于 99 層的馮唐藝術館，另一個是 188 層的百度世界大會。秉持著閑逛的心思，小黑先去了馮唐藝術館。進去之后，一個虛擬的接待人，感覺就像是游戲中的 NPC，此外就只有一些畫作與虛擬藝術品。

在虛擬藝術館中，畫作并非掛在墻上，而是在空中飄浮，大小幾乎是真實世界里的十倍。整體來看，VR 帶來的沉浸式體驗，確實比真實世界中的藝術館強多了。可當小黑看完畫展，另一個問題出現了，馮唐藝術館里的作品并非傳世之寶，藝術價值并不高，難道百度想借一位二三流藝術家，就想吸引用戶進入其中。答案似乎是否定的，至少在小黑身邊，并沒有一位朋友愿意為了馮唐藝術館，反復進入希壤 App。

如果說 99 層藝術館讓人覺得平平無奇，那么 188 層的百度世界大會實在令人失望。簡單的建模、粗糙的細節，百度世界大會給人的感覺并不是沉浸式虛擬世界，而是一個粗糙的半成品。

互聯網時代的人們，優秀的虛擬作品見多了。不必說 《賽博朋克 2077》《戰地2042》這些畫風細膩的 3A 級游戲，就連《原神》中的場景細節，也比希壤強一百倍。更別說虛擬游戲作品都有無數個互聯互通的場景，希壤中屈指可數的三個場景，不到十分鐘就可以逛完，這樣如何留住用戶。

為了驗證小黑的想法，小黑查看了華為應用商城與蘋果 App Store 用戶評分。結果顯示，蘋果 App Store 用戶給出 2．3 星評分（總分 5 顆星），華為應用商城用戶打出了 1．8 星評分（總分 5 顆星）。

評論區更是惡評如潮：“百度出品，必然爛品”“這品質連小廠都比不過”“建模不好看，這樣的息壤打開一次就夠了”。可以看出，百度希壤這款產品，根本承接不起百度在元宇宙領域的野心。百度開發部門希望希壤成為讓想象力落地生根的平臺，可這樣貧瘠的土壤，如何誕生具備想象力的元宇宙場景。

風口之下豬都會飛，可如果一頭連路都走不動的豬，自然不具備起飛的資本。百度希壤，或許就理想、有希望、有野心，可單看目前表現出來的內容，元宇宙這個概念似乎與其毫不相關。開發者們需要的是英偉達 OMNIVERSE、虛幻 5 引擎那樣的開發工具，而不是一個牛頭不對馬嘴的 App。