蘋果憑一己之力砸了Facebook的飯碗。今年4月，蘋果推出的應用程序跟蹤透明度政策，迫使APP在跟蹤用戶行為、提供個性化廣告之前，必須獲得許可。該政策受到了用戶的擁躉，剛推出兩周就有全球88%的用戶選擇退出廣告跟蹤。另一邊，科技公司們愁白了頭。Snap、Facebook、Twitter和YouTube等四大社交平臺在第三和第四季度損失了12%的收入，即98.5億美元。廣告是大部分科技公司的核心業務，以Facebook為例，在2020年Q4，其收入的96.8%是廣告業務。
它們通過提供免費服務獲取用戶數據，形成用戶畫像，方便背后的數字廣告商精準投放。這本該是科技公司與用戶該達成的共識，但服務方隱瞞了APP調用數據的信息，加上隱私“濫用”的新聞層出不窮，使得用戶對APP獲取數據深惡痛絕。蘋果的隱私政策能成功，是因為狠狠戳中了用戶痛點，給予用戶知曉APP追蹤數據的權力，將選擇權交到用戶手上。蘋果把“保護隱私”作為賣點，就把自己放到整個行業的對立面，掀起了一場腥風血雨。未來開發商該如何獲取數據，廣告商該怎么投放廣告，用戶是否會因為拒絕給予數據而無法正常使用服務，行業盈利模式是否會因此改變，都要打上一個問號。
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