據(jù)媒體報(bào)道指出近期芯片價(jià)格飆漲5倍,如此大幅的漲價(jià)正導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)面臨著要利潤(rùn)還是要市場(chǎng)份額的兩難抉擇,原因是近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)漲價(jià)已引發(fā)消費(fèi)者用腳投票。

在過去數(shù)年國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直都在挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格底線,試圖借此獲取更多的利潤(rùn),畢竟國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)如今已基本被華米歐維和蘋果占有,它們合計(jì)占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額已達(dá)到95%,其他中小手機(jī)品牌日漸被邊緣化,手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再如以往那么激烈。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局穩(wěn)定的情況下,手機(jī)企業(yè)紛紛提價(jià),其中華為提價(jià)最為兇猛,不過華為雖然持續(xù)大幅提價(jià),但是在去年的P40之前,P系列的定價(jià)都在4000元以下,直到去年的P40突破4000元,隨著華為的持續(xù)提價(jià),小米OV也跟隨提價(jià)。

不過也正是在去年華為將P系列的定價(jià)突破4000元之后,市場(chǎng)給了它一個(gè)教訓(xùn)。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng), 某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,定價(jià)3999元的小米10銷量比華為P40更高,顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的定價(jià)就在4000元以下;另一方面去年華為未有強(qiáng)調(diào)P40系列何時(shí)突破千萬(wàn),而之前的P30可是大舉宣傳僅85天銷量破千萬(wàn),這都說明P40系列的銷量不如預(yù)期般理想。

另外從國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量的數(shù)據(jù)也可以看出消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)持續(xù)提價(jià)已產(chǎn)生反感,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代,中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量曾接近4．5億部,而2020年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量?jī)H有3．08億,較高峰期明顯萎縮。

如此情況下就提醒著國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)它們旗艦手機(jī)的定價(jià)需要合理一些,然而如今芯片價(jià)格暴漲勢(shì)必給國(guó)產(chǎn)手機(jī)造成巨大壓力,如果它們不提價(jià),那么就只能自行消化上漲的手機(jī)成本,降低利潤(rùn);但是如果提價(jià)的話就可能導(dǎo)致?lián)p失市場(chǎng)份額。

面對(duì)芯片價(jià)格的上漲,蘋果估計(jì)是最淡定的了,相比起安卓手機(jī)的凈利潤(rùn)率只有個(gè)位數(shù),蘋果的凈利潤(rùn)率超過兩成,如此情況下即使芯片成本上漲,蘋果承受的壓力也較小,它的豐厚利潤(rùn)足以消化掉上漲的芯片成本。

如果安卓手機(jī)企業(yè)被迫提高價(jià)格,那么對(duì)蘋果將會(huì)更加有利。去年一季度的數(shù)據(jù)顯示,華為P40突破4000元后,蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量上漲了11%;去年四季度以來由于華為面臨眾所周知的問題,蘋果更是成為最大的贏家,今年一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量大舉增長(zhǎng)94%。這意味著如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)再度提價(jià)的話只會(huì)讓蘋果獲益更多。

總的來說,芯片價(jià)格暴漲,國(guó)產(chǎn)手機(jī)將再次面臨考驗(yàn),它們要么手機(jī)不漲價(jià)只能獨(dú)自承受利潤(rùn)的下滑,要么就是提價(jià)導(dǎo)致市場(chǎng)份額的下滑;而對(duì)于蘋果來說,無論它是否漲價(jià),目前在高端手機(jī)市場(chǎng)都已沒有安卓手機(jī)企業(yè)可以與它競(jìng)爭(zhēng)。