近日旭日大數據公布數據估計蘋果在2018年銷售了2.25億臺iPhone,較2017年增長近千萬,凸顯出其雖然面臨重重困難,卻依然取得了出貨量的增長,這證明了iPhone依然在智能手機市場擁有強大競爭力。

蘋果面臨重重困難

2018年蘋果在全球市場可謂遭遇了諸多的困難。首先是安卓手機企業特別是中國手機企業不斷發起挑戰,中國手機領頭羊華為成為蘋果的主要挑戰者,憑借著出色的芯片性能和不斷創新的拍攝技術,華為在去年二季度、三季度連續兩個季度取得出貨量領先蘋果的成績,旭日大數據給出的數據顯示,中國市場也是蘋果下滑幅度最大的市場之一,同比下滑近兩成,似乎華為確實在高端市場搶走了iPhone的部分市場。

其次是蘋果創新乏力,iPhoneXS和iPhoneXS MAX可謂史上升級最少的產品,外觀與上一代的iPhoneX非常相似,同樣后置雙攝像頭,拍攝性能基本沒有提升,最大的升級就是采用了性能更強的A12處理器,不過由于iOS系統對處理器的性能要求不高,其實處理器性能升級對iPhone的作用有限,這也導致了蘋果去年發布的三款新iPhone銷量均遠低于預期。

再次是去年發布的新iPhone被喻為史上最昂貴的iPhone,最高價的iPhoneXS MAX售價高達12799元,而本來業界預期售價低至5000元以內的廉價iPhoneXR最終定價卻高達6499元起,昂貴的定價最終導致了消費者用腳投票。蘋果似乎也已認識到高定價不利于iPhone的銷售,因此在近期同意零售商降價銷售,它自己也通過給予用戶換機折扣以降低iPhone的售價,而且目前來看為了吸引用戶換機,其給予用戶的舊機以較高的估值,顯示出它促銷iPhone的劇烈欲望。

旭日大數據給出的數據顯示,2018年在中國市場最受歡迎的還是舊款的iPhoneX,這款手機占其在中國銷售的iPhone的比例高達36%,是最暢銷的iPhone,似乎顯示出在新iPhone上市后由于iPhoneX大幅降價獲得了更多消費者的歡迎,在中國市場iPhoneX的售價僅比蘋果去年發布的廉價iPhoneXR貴了600塊左右,但是卻擁有類似于售價近萬元的iPhoneXS的外形和功能,讓這款iPhone獲得了中國消費者的歡迎,估計在全球市場iPhoneX的占比同樣不會低,畢竟性價比較高。

蘋果依然擁有強大競爭力

2018年前三季度,蘋果iPhone的出貨量大約較上年同期大約增加了200萬部,而旭日大數據給出的數字顯示蘋果去年全年的iPhone出貨量較上年同期增加了近千萬出貨量,這意味著去年四季度iPhone的出貨量取得了約10%的增長,這對蘋果來說是一個難得的好消息。

由這份數據同樣可以推算得出,去除中國市場部分之后,蘋果在全球市場的iPhone出貨量同樣取得了超過10%的增長,而這是它的新iPhone在被受吐糟的情況下取得,這顯示出全球用戶對iPhone依然有極高的認可,安卓手機品牌在高端手機市場依然無力挑戰蘋果的市場地位。

蘋果iPhone雖然備受吐糟,其實安卓手機企業近幾年同樣飽受詬病,安卓手機企業缺乏創新而抄襲情況嚴重,小米提出的全面屏、蘋果的劉海屏等無不被眾多安卓手機企業跟風,這顯示出安卓手機企業較蘋果更缺乏創新力,或許也正是安卓手機企業這種風氣反而凸顯出iPhone在智能手機市場的獨特地位,從而繼續獲得了高端手機用戶的認可,推動其在中國以外的市場繼續保持了增長。

當然對于蘋果來說,它也應該擔憂在中國市場的發展,從諾基亞、三星以及其他中國手機品牌的發展可以看出,在中國市場只要出現下滑趨勢往往無法扭轉最終導致迅速衰落,2018年iPhone在中國市場同比大跌20%會不會最終導致在中國市場日漸衰微值得觀察。

在全球市場來說,iPhone能繼續取得較大幅度的增長似乎與蘋果的促銷有關,在美國市場舊款iPhone最高可以抵扣300美元相當于新iPhone最高折讓幅度達到37.5%,在日本市場iPhoneXR甚至在運營商的促銷下只要官網價格的三折,而且舊款iPhone的占比過高,這凸顯出新iPhone確實缺乏足夠的競爭力,蘋果在創新方面如何延續是需要思考的問題。