長(zhǎng)期關(guān)注蘋果業(yè)務(wù)的分析師吉恩·蒙斯特表示，蘋果在2019年的營(yíng)收將同比下降5%，遠(yuǎn)高于華爾街分析師普遍認(rèn)為下降2%的預(yù)期；此外，蒙斯特預(yù)測(cè)2019年iPhone出貨量將下降17%，而在2018財(cái)年iPhone的出貨量同比持平。

蒙斯特新發(fā)表的一份投資者報(bào)告中稱，“我們認(rèn)為，華爾街對(duì)蘋果2019財(cái)年蘋果錯(cuò)失預(yù)期，沒有充分考慮到各種因素的影響?！泵伤固剡€指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)去年12月當(dāng)季的營(yíng)收將出現(xiàn)“碰壁”，預(yù)計(jì)當(dāng)季營(yíng)收同比下滑36%，而該地區(qū)在9月當(dāng)季的營(yíng)收同比增幅為16%。

庫克承認(rèn)，蘋果公司將去年12月當(dāng)季營(yíng)收預(yù)期從890億美元—930億美元下調(diào)至840億美元，核心原因是中國(guó)市場(chǎng)低迷。中國(guó)市場(chǎng)上的iPhone銷售疲軟態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致蘋果營(yíng)收大幅下滑。實(shí)際上，單是中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收縮水，足以造成蘋果50億美元營(yíng)收預(yù)期下調(diào)；進(jìn)一步而言，該地區(qū)的營(yíng)收下滑幅度，甚至超過蘋果整體營(yíng)收降幅。

蒙斯特還稱，除諸多不利因素外，蘋果還將面臨一個(gè)積極因素：在蘋果即將公布的季度財(cái)報(bào)里，每股收益將增長(zhǎng)7%、創(chuàng)新紀(jì)錄，當(dāng)然，這得益于其股票數(shù)量相對(duì)減少。蒙斯特表示，盡管預(yù)測(cè)該季度蘋果營(yíng)收將下滑5%，但其利潤(rùn)料將僅下滑1%，蒙斯特稱這是“史無前例的，且代表了企業(yè)的韌性”

蒙斯特在報(bào)告中還稱，未來蘋果在發(fā)布新的季度業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)，將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)，而只是按服務(wù)和產(chǎn)品列出相關(guān)數(shù)據(jù)。預(yù)計(jì)蘋果將越來越重視蘋果音樂和即將推出的視頻平臺(tái)等服務(wù)。

“(在結(jié)束于12月份的季度里)我們預(yù)計(jì)蘋果服務(wù)部門的毛利率將達(dá)到65%，占總收入的13%，蘋果產(chǎn)品部門的毛利率將達(dá)到27%，占總收入的87%?！泵伤固胤Q，“鑒于該季度蘋果首次公布細(xì)分市場(chǎng)利潤(rùn)率，市場(chǎng)普遍預(yù)期利潤(rùn)率區(qū)間將會(huì)很大?！?/p>

“我們希望蘋果能夠在這一年里，按照新的業(yè)績(jī)報(bào)告方法進(jìn)行建模。我們相信，基于iPhone平均售價(jià)的上升，這些歷史數(shù)據(jù)將顯示2018財(cái)年蘋果硬件利潤(rùn)率將略有上升，但我們預(yù)計(jì)2019財(cái)年硬件利潤(rùn)率將下降，服務(wù)利潤(rùn)率將上升，最終效果是利潤(rùn)率持平?！?/p>

蒙斯特最后總結(jié)說，蘋果硬件利潤(rùn)率下降，唯一“可以接受”的理由是蘋果為了通過銷售更為廉價(jià)的硬件來獲得市場(chǎng)份額和服務(wù)收入。鑒于iPhone XR在美國(guó)市場(chǎng)的起售價(jià)僅為749美元以及蘋果在中國(guó)和印度等地市場(chǎng)面臨的形勢(shì)更加嚴(yán)峻，蘋果新推出的iPhone售價(jià)過高，則被認(rèn)為是該公司近期陷入困境的另一原因。

據(jù)悉，蘋果將在1月29日(下周二)公布其12月季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。