諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)今年以來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，三季度出貨量同比猛增71％，為全球前十大手機(jī)品牌中增速最高。不過(guò)看起來(lái)諾基亞手機(jī)的優(yōu)異表現(xiàn)并未能為富士康帶來(lái)業(yè)績(jī)，反而因此出現(xiàn)了巨額虧損，負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)、制造的富智康今年前三個(gè)季度虧損額達(dá)到5．75億美元，虧損額較上年同期增加80．8％，在業(yè)績(jī)壓力之下富士康會(huì)否繼續(xù)支持諾基亞手機(jī)的復(fù)興呢？

諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)為何拖累富士康

2016年底諾基亞給微軟的諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)到期，諾基亞公司將諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)給HMD公司，而設(shè)計(jì)、制造則交給了富士康，形成了特殊的組合。今年中HMD融資1億美元，富士康參與投資，這讓雙方的結(jié)合更加緊密。

2017年諾基亞手機(jī)正式回歸市場(chǎng)，同年功能手機(jī)銷量超過(guò)6000萬(wàn)并成為全球第一大功能手機(jī)品牌，智能手機(jī)出貨量則達(dá)到1000萬(wàn)。不過(guò)諾基亞視為重點(diǎn)市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)未如理想，推出的第一款手機(jī)諾基亞6據(jù)估算在中國(guó)市場(chǎng)銷量近百萬(wàn)部，但是隨后的諾基亞7、諾基亞6二代都未能取得理想成績(jī)，其中諾基亞7更在上市2個(gè)多月后就被零售商降價(jià)36％拋售。

有見及此，今年諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)改變策略，開始主打性價(jià)比，配置和定價(jià)對(duì)標(biāo)中國(guó)手機(jī)，其中首先推出的諾基亞X6的配置與小米的紅米5相當(dāng)，采用了潮流的全面屏設(shè)計(jì)，售價(jià)僅為1299元起。諾基亞X6在京東618購(gòu)物節(jié)中一度沖高至銷量第二名，諾基亞X6的成功刺激了HMD推出了具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的諾基亞X7、諾基亞X5，繼續(xù)主打性價(jià)比。

然而業(yè)界都知道，強(qiáng)打性價(jià)比必然會(huì)帶來(lái)巨大的財(cái)務(wù)壓力，樂(lè)視出現(xiàn)資金問(wèn)題部分原因就來(lái)自于低于量產(chǎn)成本定價(jià)的手機(jī)業(yè)務(wù)虧損的影響，小米主打性價(jià)比導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率超低，從富士康公布的業(yè)績(jī)可以看出它強(qiáng)打性價(jià)比牌同樣難逃這個(gè)結(jié)果，導(dǎo)致了富智康的虧損不斷擴(kuò)大。

除了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)的虧損外，富士康的最大客戶蘋果今年推出的三款新品iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS MAX銷量均未達(dá)到預(yù)期，導(dǎo)致蘋果大幅削減了iPhone的訂單，據(jù)稱iPhoneXR削減訂單達(dá)到三分之一，富士康的營(yíng)收當(dāng)中有過(guò)半數(shù)來(lái)自于iPhone的代工制造，最終導(dǎo)致了如今傳出從富士康將裁減超過(guò)30萬(wàn)員工的計(jì)劃以縮減29億美元成本。

諾基亞手機(jī)的攻勢(shì)還能延續(xù)么

全球智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入停滯階段，2017年全球智能手機(jī)出貨量遭遇了首次年度下滑，今年前三季度全球智能手機(jī)出貨量的同比增速分別為－8．9％、2．7％、－5％，按照如此發(fā)展勢(shì)頭今年全球智能手機(jī)出貨量可能再次出現(xiàn)下滑。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境不佳的情況下，中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)不斷以性價(jià)比作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段在全球攻城略地，這是迫使諾基亞不得不加入性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)的原因，這固然讓諾基亞手機(jī)取得了快速的增長(zhǎng)，但是眼下其合作者之一的富士康因?yàn)橹Z基亞手機(jī)而導(dǎo)致虧損，這或許將導(dǎo)致諾基亞無(wú)法延續(xù)此前的攻勢(shì)。

據(jù)富士康方面公布的消息指，負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)設(shè)計(jì)、制造業(yè)務(wù)的富智康2017年因?yàn)槭芾壑Z基亞手機(jī)業(yè)務(wù)導(dǎo)致成本大漲超過(guò)八成，今年上半年富智康指諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)存在銷售額增長(zhǎng)面臨重重困難并且毛利欠佳，直到如今曝出富智康因?yàn)橹Z基亞手機(jī)業(yè)務(wù)導(dǎo)致虧損額大增，顯示出富士康方面在大力支持諾基亞手機(jī)的擴(kuò)張正給自己帶來(lái)巨大的財(cái)務(wù)壓力。

回顧富士康支持夏普電視的發(fā)展，2016年富士康收購(gòu)夏普，2017年在富士康的支持下夏普電視展開價(jià)格攻勢(shì)，同年上半年夏普電視因此出貨量倍數(shù)增長(zhǎng)，一度躋身全球電視市場(chǎng)份額第四名，受累于夏普電視的價(jià)格戰(zhàn)，2017年二季度富士康母公司鴻海公布的凈利潤(rùn)為5．89億美元，較預(yù)期低了四分之一，迫于業(yè)績(jī)壓力隨后夏普電視開始放緩價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)，最終2017年夏普電視僅位居全球電視市場(chǎng)份額第七名。

由此可見富士康很難忍受業(yè)績(jī)的快速下滑，它難以忍受投資者的壓力，而諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)是一個(gè)特殊的組合，HMD公司才是諾基亞手機(jī)的主要受益者，在這樣的情況下富士康更難有足夠的動(dòng)力支持諾基亞手機(jī)，諾基亞手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)恐怕難以延續(xù)下去，一旦諾基亞手機(jī)不再堅(jiān)持性價(jià)比將很可能導(dǎo)致增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩。

富士康多年以前就已有意進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以避免繼續(xù)過(guò)于依賴蘋果的代工業(yè)務(wù)，不過(guò)從這么多年的發(fā)展來(lái)看它的轉(zhuǎn)型幾乎沒(méi)有一項(xiàng)取得成功，蘋果的代工業(yè)務(wù)依然是它的主要收入來(lái)源，諾基亞手機(jī)或許也將重復(fù)這樣的故事，一旦失去富士康的支持諾基亞手機(jī)很可能其快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭就將戛然而止。