不久前，庫(kù)克來(lái)中國(guó)期間，還曾表示，iPhone XR在中國(guó)很受歡迎。那時(shí)候，一些分析師也紛紛表示iPhone XR的市場(chǎng)需求旺盛，甚至知名的分析師郭明錤還調(diào)高了對(duì)蘋(píng)果iPhone XR的份額預(yù)測(cè)，幅度是10％。
但是，話音未落。近日，又有外媒傳出消息稱(chēng)：iPhone XR需求低迷，富士康僅啟用部分生產(chǎn)線。短短幾天的時(shí)間，怎么就能來(lái)這么大的“逆轉(zhuǎn)”呢？誰(shuí)在說(shuō)謊了？還是蘋(píng)果的自我感覺(jué)太好了，亦或是營(yíng)銷(xiāo)失敗了？
對(duì)于蘋(píng)果公司和庫(kù)克來(lái)說(shuō)，其實(shí)一直想迎合市場(chǎng)的需求，而推出iPhone XR的原本的目的是為了市場(chǎng)份額的提升。但是錯(cuò)誤的估計(jì)了當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，以及人們對(duì)于價(jià)格的敏感度。現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境是什么？
首先，5G手機(jī)已經(jīng)箭在弦上，很多用戶(hù)都在期盼著新一代手機(jī)的出現(xiàn)，那就是5G手機(jī)的到來(lái)。在短短不到一年的時(shí)間就可以見(jiàn)證和體驗(yàn)一種新興移動(dòng)模式的時(shí)候，還有必要購(gòu)買(mǎi)上萬(wàn)元的一款iPhone XS嗎？或者值得去購(gòu)買(mǎi)一款6千多的“廉價(jià)版”的iPhone XR嗎？蘋(píng)果憑什么自信用戶(hù)會(huì)如此慷慨解囊？
其次，蘋(píng)果無(wú)疑錯(cuò)估了當(dāng)下用戶(hù)對(duì)于手機(jī)迭代的需求。即使所謂的iPhone XS／iPhone XS Max帶來(lái)了一些改變，但還不足以讓用戶(hù)掏出上萬(wàn)的價(jià)格來(lái)獲得一款很快就會(huì)被5G手機(jī)所淘汰的制式手機(jī)吧？
再次，之前筆者就曾說(shuō)過(guò)iPhone XR無(wú)疑是又一款iPhone SE，難以獲得成功。因?yàn)閷?duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，不需要這么昂貴的一款“廉價(jià)版”的可以說(shuō)是被“閹割”掉的產(chǎn)品來(lái)充面子。尤其是對(duì)中國(guó)用戶(hù)的“誤判”，讓iPhone XR并沒(méi)有取得預(yù)想的“火爆”。
雖然，我們看到庫(kù)克一度還表示，中國(guó)用戶(hù)很喜歡這款產(chǎn)品？不知道誰(shuí)給庫(kù)克透漏的信息？庫(kù)克為了給自己的iPhone XR造勢(shì)，不惜在微博上強(qiáng)調(diào)：“很開(kāi)心iPhone XR在中國(guó)大受歡迎，也很高興用新品為大家的金秋時(shí)光再添一抹亮色！”但顯然，這次站臺(tái)沒(méi)有得到用戶(hù)的認(rèn)可，如今的中國(guó)用戶(hù)已經(jīng)不是那么容易被忽悠到了。用戶(hù)并沒(méi)有按照蘋(píng)果公司設(shè)想的那樣搶購(gòu)iPhone XR。
于是，我們就看到了外媒的報(bào)道稱(chēng)：“蘋(píng)果公司已經(jīng)告知富士康等代工廠商，要求其暫停增加iPhone XR生產(chǎn)線的計(jì)劃。”
很顯然，市場(chǎng)的“出貨”并不好，因此蘋(píng)果才不敢讓富士康“放開(kāi)手腳”去加大馬力地生產(chǎn)。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，這表明這款相對(duì)廉價(jià)的iPhone手機(jī)的市場(chǎng)需求令人失望。iPhone XR于10月26日開(kāi)售，羅森布拉特證券公司分析師預(yù)計(jì)，iPhone XR上市后首個(gè)周末的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為900萬(wàn)部，低于他之前預(yù)期的1000萬(wàn)部。為此，其還下調(diào)了蘋(píng)果第四季度的iPhone產(chǎn)量預(yù)期。
《日經(jīng)新聞》還表示，“對(duì)于富士康，最初準(zhǔn)備近60條生產(chǎn)線來(lái)生產(chǎn)iPhone XR，但近期僅啟用約45條生產(chǎn)線。富士康表示，目前不需要生產(chǎn)那么多。”這意味著富士康每天要少生產(chǎn)大約10萬(wàn)部iPhone XR，與最初的樂(lè)觀預(yù)期低20％至25％。此外，除了富士康，另一家代工廠商和碩（Pegatron）也面臨類(lèi)似的情況，已暫停提高產(chǎn)量的計(jì)劃，等待蘋(píng)果的進(jìn)一步指示。
可以說(shuō)，當(dāng)下的用戶(hù)換機(jī)并不是很迫切，再加上有太多的同類(lèi)型，甚至一些中國(guó)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“廉價(jià)版”的iPhone XR價(jià)格區(qū)間，用戶(hù)在選擇的時(shí)候有更多的余地。尤其是5G手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越臨近了，用戶(hù)已經(jīng)不再任性地消費(fèi)，也不會(huì)為了一個(gè)品牌的面子而義無(wú)反顧地追捧了。這或許才是iPhone XR銷(xiāo)售不旺的原因之一。當(dāng)然，本身的性?xún)r(jià)比也遠(yuǎn)非用戶(hù)愿意接納的，在諸多的因素刺激下，iPhone XR默默無(wú)聞也就不足為怪了。