在國產(chǎn)手機品牌當中，OPPO無疑是一家極為出色的手機企業(yè)，其每年都能打造一款爆款產(chǎn)品，不過從目前R11s的銷售情況來看其爆款策略日漸遭遇挫折。

OPPO歷史上銷售最好的手機無疑是R9，這款手機年度銷量高達2000萬，是國產(chǎn)手機品牌當中最為出色的產(chǎn)品，2016年3月R9以全球市占4%的佳績奪下全球最受歡迎手機的皇冠。

不過隨后的多款手機均未能打破這一記錄，甚至出現(xiàn)日漸下滑的趨勢。2017年R9s奪下了國內(nèi)最暢銷手機的稱號，不過其市占率只有3%，而且這僅是國內(nèi)市場，與R9的市占率顯然不可同日而語；這一年R11則以2.3%的市占率位居國內(nèi)熱銷手機第六名。

今年2月全球熱銷手機排行榜顯示，OPPO最暢銷的手機是R11s，其市占率為1.1%位居全球第十，熱銷榜單前四名名均是蘋果的iPhone，第六名和第七名分別是三星的Galaxy S8、J7 Pro，第五名、第八名、第九名分別是紅米5A、vivo Y75、小米A1。

由上可見，OPPO打造的爆款機型當中最成功的當屬R9，其后連續(xù)打造的R9s、R11、R11s均未能超過R9創(chuàng)下的紀錄，當下OPPO已推出的R15從目前的情況來看也難打破這一記錄。

在爆款機型銷量日漸下滑的時候，OPPO正通過持續(xù)推新機的方式希望刺激銷售，從此前的10個月推一款新機到如今的R11s到R15僅相隔了四個月，其拉動出貨量的方式似乎是寄望通過持續(xù)推新機的方式拉動。

不過現(xiàn)實顯然難如它所愿。2017年四季度中國智能手機市場出貨量同比下滑超過一成，GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示OPPO在中國市場的份額同比下滑了1個百分點；今年一季度中國市場智能手機出貨量同比下滑超過兩成，counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)指OPPO的市場份額則僅上升了0.2個百分點，這意味著OPPO去年四季度和今年一季度在國內(nèi)市場的出貨量都出現(xiàn)了一定幅度的下滑。

在持續(xù)打造爆款難如其所愿拉動出貨量增長的情況下，OPPO當下繼續(xù)打造爆款的策略或許是到了需要改變的時候，畢竟過于頻密的發(fā)布手機和明星代言容易讓人疲勞，這種方式越來越難以湊效，或許OPPO應該學習下華為和小米關注下低端市場，這兩家品牌也是去年四季度和今年一季度均取得正增長的國產(chǎn)手機品牌。