Tiernan從商業和財經角度報道科技領域22年，其文章常見于美國《財富》雜志、彭博周刊及《紐約時報》等。

在過去二十年的時間里，AMD從未趕超過芯片巨頭英特爾。這些年來，AMD雖然在技術方面實現了大踏步前進，但在與競爭對手的較量中，卻沒有取得過持久的競爭優勢。不過，隨著AMD首席執行官蘇姿豐組建全新執行團隊，這種局面有可能很快發生轉變?，F年47歲的蘇姿豐于2012年加入AMD，2014年10月開始執掌公司。

科技研究公司Linley Group負責人Linley Gwennap表示：“過去，AMD缺乏執行力和專注力，要么是沒有推出合適的產品，要么是產品上市速度較慢。”在他看來，AMD很快便能夠收復失去的市場份額，大幅提升營收和利潤水平。

此外，AMD還有望重奪顯卡的市場份額。這種名為GPU的圖形芯片不僅被視頻游戲所采用，還日益被機器學習等新奇應用所采用。這個市場規模高達數十億美元，有望在未來幾年提供芯片方面的戰略機遇。

AMD表現出的全新面貌，在股價上已經顯現。在過去一年的時間里AMD股價翻了五倍，近期達到每股12.24美元。我們兩年前就看到了這一機遇，當時股價為每股2.61美元（“AMD以新推出的芯片產品做賭”，2015年1月31日）。隨著AMD不斷推出新產品，與英特爾（股票代碼：INTC）和圖形芯片制造商英偉達（股票代碼：NVDA）展開強勢競爭，公司股價有望再次翻番。

AMD是獨一無二的，能夠制造兼容英特爾x86架構的微處理器，從而作為世界上唯一的替代選項，運行主導商業和消費者計算的所有軟件。

這既是一件好事，也是一件壞事。就好處而言，AMD首席技術官Mark Papermaster表示：“這是市場法則。資本主義渴求競爭?！?就壞處而言，這意味著AMD面對的是一個不斷變化的目標，即英特爾的芯片制造能力。

例如，2006年AMD在臺式機和筆記本電腦x86芯片方面的市場份額達到了23%的巔峰值。來自IDC的數據顯示，由于AMD未能按時推出具有足夠創新性的芯片新品，AMD現在的市場份額下滑到了8.5%。在服務器芯片方面，AMD的市場份額由2006年的24%下滑到了現在的0.4%。

不過，我們有理由相信，AMD能夠收復失地。2012年，蘇姿豐和Papermaster再次邀請傳奇的微處理器設計師Jim Keller加入公司。二十世紀九十年代后期他在創造基礎電路方面發揮了重要作用，使得AMD的市場份額達到了峰值。在此之后，AMD開始走上了技術下坡路。Keller現已離開了AMD，目前供職于特斯拉汽車公司。

這一次，Keller進行的創新有望大幅提升AMD產品的性能。新設計將于本季度出現在適用于臺式機的x86芯片中，于第二季度出現在適用于服務器的x86芯片，并于今年晚些時候運用于筆記本電腦的x86芯片中。

上周，AMD超出了華爾街的第四季度預期，在投資者等待新產品上市的同時，公司股價也在一周時間內上漲了14.7%。現在，AMD只需按時實現產品上市。在2006年市場份額峰值時期，AMD來自x86和相關產品的營收高達51億美元，2016年僅為10億美元。

談到Keller的設計，Gwennap表示：“AMD會不會將英特爾甩在后面？這似乎不太可能，不過AMD并不需要實現‘全壘打’，只需一點點收復失地，然后推動整個發展進程?！?/p>

為了避免再次摔跟頭，蘇姿豐大幅精簡了公司運營。她和Papermaster否決了多個項目。蘇姿豐表示：“我們擁有優秀的工程師，優秀的人才。以前，AMD的精力分散在很多方面，不能集中起來把事情做好。”

此外，他們還建立了專門的工程設計團隊，讓一些員工專門負責增強并擴展Keller的x86設計。這是AMD在運營方式方面做出的重大變革，有助于防止再次掉隊。

在AMD已經供職了十三年的人力資源和投資者關系負責人Ruth Cotter表示：“在我看來，現在的不同之處就在于，我們是一家真正的公司?！彼硎?，蘇姿豐知道如何讓每個高管負起責任，而不是讓工程師工作起來沒有章法，不承擔責任。

AMD計算與顯卡事業部總經理Jim Anderson補充道：“蘇姿豐嚴格要求我們實現卓越的運營，而這也是AMD以前競爭不過英特爾的原因所在。英特爾總能在執行能力和運營能力方面領跑AMD。”

一旦AMD開始奪回市場份額，就可以尋求實現更大的目標。AMD在圖形芯片方面擁有32%的市場份額，而其圖形芯片正日益被云計算巨頭所采用，例如谷歌母公司Alphabet（股票代碼：GOOGL）和阿里巴巴集團控股（股票代碼：BABA）。

雖然AMD不及英偉達68%的GPU市場份額，但機器學習等市場又為AMD開拓了全新的機遇。在AMD GPU總監Raja Koduri看來，依舊有機會去影響谷歌等云巨頭構建數據中心的方式。

蘇姿豐指出，與英特爾和英偉達相比，AMD 能夠結合x86芯片和GPU，為谷歌等公司提供更加豐富的計算方法選擇。

通過為規則尚未完全確立的云計算等新興市場提供服務，AMD能夠抓住機會，不再作為英特爾和英偉達之后的第二選擇。這也能讓AMD展現其獨一無二的重要性，成為一家更具戰略性的公司。