研究和咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新的廣告預(yù)測(cè)顯示，2016年，亞太將取代北美首次成為數(shù)字廣告支出最大市場(chǎng)。

　　亞太數(shù)字廣告支出2016年將增長(zhǎng)18.2%達(dá)到597億美元，而北美將增長(zhǎng)9.6%達(dá)到595億美元。亞太躥升至首位是由中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的，中國(guó)作為緊隨美國(guó)（556億美元）的世界第二大數(shù)字廣告支出國(guó)家，2016的數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)25.1%至224億美元。2016年，中美兩國(guó)將合占全球數(shù)字廣告支出的44%。

　　除了中國(guó)，亞太區(qū)擠入全球前六的國(guó)家還有日本（第四名），韓國(guó)（第六名），這意味著亞太占全球六大數(shù)字市場(chǎng)的一半。2021年，亞太數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)比北美高出33%。

　　Strategy Analytics數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman表示，“廣告在于吸引眼球，盡管有些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，但中國(guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級(jí)別的眼球還是無法和數(shù)十億級(jí)別的眼球相抗衡的。”

　　人均支出

　　就數(shù)字廣告的人均支出來說，北美目前人均支出最多（165美元），西歐緊隨其后（95美元）。盡管亞太是最大的支出總量市場(chǎng)，但人口眾多意味著其人均支出（15美元）和西方比還是很低。

　　Goodman指出，“盡管亞太廣告人均支出相對(duì)較低，但和更加飽和的西方市場(chǎng)比還有巨大的增長(zhǎng)潛能，尤其是在一些欠成熟的市場(chǎng)手機(jī)消除了上網(wǎng)障礙。這將會(huì)使線上用戶數(shù)量猛增，最終廣告支出也會(huì)跟隨增長(zhǎng)。”

　　總體而言，全球數(shù)字廣告支出在2016年將增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中， 搜索引擎廣告將占52%， 展示廣告將占36%，分類廣告將占11%。