消費(fèi)者計(jì)算平臺(tái)從來都不是直線變化，而是一浪接著一浪。PC、arget="_blank">互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備是前3個(gè)浪潮，而且一個(gè)比一個(gè)更快、更大、更具顛覆性。現(xiàn)在第四波數(shù)字化浪潮即VR、AR、MR正向我們涌來，所以讓我們?nèi)谌肫渲邪伞?/p>

　　波浪成群涌來

　　如果你在海邊長(zhǎng)大，那么你就會(huì)明白一兩件關(guān)于海浪的事兒，并且知道如何認(rèn)識(shí)它們。其中一件你知道的事就是海浪不是單一狀態(tài)，而是成群涌來。所以第四次數(shù)字化浪潮確實(shí)是由三種波浪重疊而成：VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）以及MR（混合現(xiàn)實(shí)）。

　　VR將用戶置于虛擬世界中，并使他們沉浸其中。AR技術(shù)將虛擬物品疊加在現(xiàn)實(shí)生活中，增強(qiáng)它的現(xiàn)實(shí)存在感。雖然MR與AR的關(guān)系更“親密”，但是它主要是在用戶的真實(shí)世界中強(qiáng)化虛擬對(duì)象。

　　爆發(fā)不盡相同

　　前三個(gè)平臺(tái)的浪潮來得一次比一次快，達(dá)到的高度一次比一次高，每一次爆發(fā)都不盡相同。PC這一波從Apple II的推出到90年代的飛速發(fā)展幾乎花了20年。固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)到21世紀(jì)頭20年到達(dá)它的拐點(diǎn)只用了不到五年的時(shí)間。智能手機(jī)從iPhone推出到快速發(fā)展，達(dá)到今天的成功只用了3年。

　　現(xiàn)在VR/AR仍處于科技市場(chǎng)發(fā)展四階段的第一階段（炒作期，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，騰飛，可持續(xù)的市場(chǎng)）。它的安裝基礎(chǔ)，從低端的Cardboard到高端的HoloLens，在2018年之前不可能突破1億臺(tái)（注：這是安裝總量，不是年銷售量）。今年將有10億美元的收入，2017年會(huì)走向上坡路，2018年會(huì)迎來盼望的拐點(diǎn)。那么，什么會(huì)導(dǎo)致第四波浪潮爆發(fā)？

　　現(xiàn)實(shí)發(fā)展

　　新現(xiàn)實(shí)的規(guī)模和機(jī)會(huì)被不同卻相關(guān)的動(dòng)力會(huì)推動(dòng)著。

　　VR的兩種形式（移動(dòng)端和PC端）盡管在許多方面是相似的，但仍有不同的驅(qū)動(dòng)程序。目前PC端VR給用戶提供的用戶體驗(yàn)最好，但是會(huì)受限于索尼PS4的4000萬用戶技術(shù)和全球不到2000萬臺(tái)能運(yùn)行VR的PC。隨著未來幾年VR的硬件和主機(jī)平臺(tái)的成本下降，這些數(shù)字將會(huì)增長(zhǎng)。但6000萬的潛在主機(jī)平臺(tái)表明，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看不是要先擴(kuò)大市場(chǎng)，而是要深入市場(chǎng)。

　　移動(dòng)VR作為VR的安裝基礎(chǔ)將會(huì)是高增長(zhǎng)市場(chǎng)，價(jià)格會(huì)從99美元下降到免費(fèi)-----免費(fèi)確實(shí)是一個(gè)相當(dāng)吸引人的價(jià)格點(diǎn)。今天的移動(dòng)VR的問題是，體驗(yàn)比不上PC端VR，但在未來幾年會(huì)發(fā)生變化。隨著智能手機(jī)制造商面臨著緩慢的增長(zhǎng)和利潤(rùn)受到擠壓，他們也將現(xiàn)在的重點(diǎn)放在加強(qiáng)移動(dòng)VR質(zhì)量上，并把它作為增長(zhǎng)來源。

　　AR和MR也面臨著不同的挑戰(zhàn)，它們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)方面落后于VR 18到24個(gè)月。所以現(xiàn)在隨著技術(shù)的不斷成熟，AR/MR的領(lǐng)袖正在關(guān)注企業(yè)市場(chǎng)來推動(dòng)收入的增長(zhǎng)。AR/MR想要真正走進(jìn)消費(fèi)者，需要設(shè)備強(qiáng)大、電池壽命長(zhǎng)、移動(dòng)能力和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的神奇結(jié)合。基于目前的增長(zhǎng)圖，爆發(fā)點(diǎn)可能在2018年前后。雖然花費(fèi)時(shí)間比較長(zhǎng)，但是當(dāng)這些發(fā)生時(shí)第四次浪潮將真正開始爆發(fā)。

　　爆發(fā)點(diǎn)

　　從上圖可看出，VR增長(zhǎng)很快，AR/MR也會(huì)增長(zhǎng)，但會(huì)花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，AR/MR可能會(huì)代替你口袋中的智能手機(jī)，但是盡管第四次數(shù)字化浪潮增長(zhǎng)潛力很大，但是我們?nèi)詴?huì)在未來五年內(nèi)討論早期的用戶市場(chǎng)。從低端Cardboard到高端HoloLens的幾千萬潛在安裝基數(shù)（注：這是安裝總量，不是年銷售量），到2020年仍然只占全球智能手機(jī)/平板安裝基數(shù)的5%。所以可能要到2025年，第四波浪潮才會(huì)真正開始大規(guī)模蠶食移動(dòng)用戶群。

　　未來發(fā)展

　　第四次浪潮的收益歸根結(jié)底就是安裝基數(shù)、使用案例和單位經(jīng)濟(jì)。雖然安裝基數(shù)的討論一直很熱，但是人們將會(huì)做什么呢？又愿意為之付出多大代價(jià)？

　　VR主要集中于娛樂市場(chǎng)，由硬件、游戲、視頻和主題公園（即以VR為基礎(chǔ)的定位）驅(qū)動(dòng)。隨著市場(chǎng)發(fā)展，非娛樂應(yīng)用也推動(dòng)一小部分VR收益的增加。硬件價(jià)格日漸清晰，長(zhǎng)期運(yùn)行的消費(fèi)軟件或服務(wù)的單位經(jīng)濟(jì)看起來類似于目前的游戲、電影和主題公園。雖然VR有可能會(huì)有企業(yè)收入，但AR應(yīng)該會(huì)占更多市場(chǎng)份額。

　　總之，VR是娛樂+APP，AR是APP+娛樂。

　　盡管現(xiàn)在AR的成本很高，但類似于智能手機(jī)的長(zhǎng)期硬件價(jià)格點(diǎn)可能會(huì)給設(shè)備制造商帶來大額硬件收益。隨著AR的軟件和服務(wù)慢慢蠶食手機(jī)用戶及不斷增長(zhǎng)，它可能會(huì)達(dá)到今天的手機(jī)市場(chǎng)所具有的相似經(jīng)濟(jì)。大量的AR用戶可能會(huì)成為電視/電影、企業(yè)、廣告及消費(fèi)者APP如Facebook、Uber、Clash of Clans的主要收入來源。亞馬遜和阿里巴巴將為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)全新的平臺(tái)。再加上沒人想到的創(chuàng)新應(yīng)用，AR可能是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的富礦。

　　以下是2020年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

　　第四次浪潮的海嘯預(yù)警

　　人們選錯(cuò)浪潮的方式有很多。如果這次浪潮比你想象的要小，那么你也只是起伏了一點(diǎn)點(diǎn)。如果浪潮比你認(rèn)為的要大，你可能會(huì)被拍在沙灘上。這一點(diǎn)也不好玩。但是平臺(tái)的變化更像海嘯，而且比普通的海浪更危險(xiǎn)。你還能記得上次你使用諾基亞是什么時(shí)候嗎？