[“明年的出貨目標(biāo)還沒有最后確定，但可以肯定的是比2015年高，未來中高端價(jià)位的占比也會(huì)慢慢提高。”]
12月22日上午，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在東莞松山湖華為基地舉行了2015年第1億部手機(jī)的下線儀式，并同時(shí)宣布，公司2015年的智能手機(jī)發(fā)貨量突破1億部，這意味著華為每一秒就出貨3部手機(jī)。
“在過去的2015年，國內(nèi)市場是我們手機(jī)終端產(chǎn)品銷售的主力。”華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露，2015年，華為手機(jī)產(chǎn)品的國內(nèi)外出貨比在7∶3，而隨著中國市場趨于平穩(wěn)，2016年，其海外市場份額有望達(dá)到40%。
此前，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，2015年，全球智能手機(jī)銷量增長將首次降至10%以下，主要原因是中國市場的需求開始干涸。而曾經(jīng)以億級(jí)出貨量為目標(biāo)的廠商也紛紛調(diào)低目標(biāo)。對(duì)此，何剛對(duì)本報(bào)記者表示，2016年，中國市場的競爭仍然會(huì)非常激烈，但市場空間仍將存在。“華為在2016年的重點(diǎn)計(jì)劃是要把專賣店覆蓋到至少1000個(gè)縣，投資金額達(dá)到億元級(jí)別。”
五年發(fā)貨量增長30倍
五年前，華為剛剛開始做智能手機(jī)，一年的出貨量不過300萬部。三年前，華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東曾對(duì)本報(bào)記者表示，在手機(jī)這個(gè)行業(yè)中，只有少數(shù)廠家能活下來，而當(dāng)時(shí)，華為消費(fèi)者終端的銷售額約75億美元，手機(jī)發(fā)貨量5200萬部。而在最新的數(shù)據(jù)中，華為的手機(jī)發(fā)貨量已經(jīng)突破1億部，全年的銷售預(yù)期更是上調(diào)至200億美元。相比于五年前，華為的出貨量增長了30倍。
“明年的出貨目標(biāo)還沒有最后確定，但可以肯定的是比2015年高，未來中高端價(jià)位的占比也會(huì)慢慢提高。”何剛說。
他對(duì)本報(bào)記者表示，華為正在向中高端檔位發(fā)起沖擊，雖然MateS的份額還很小，但是從內(nèi)部看是成功的。“目前的出貨量已經(jīng)超過70萬部，預(yù)計(jì)2015年年底會(huì)超過100萬部。”在采訪現(xiàn)場，何剛拿蘋果舉例稱：“即使在上世紀(jì)80年代末、90年代初，蘋果的Macintosh賣得不太好，也堅(jiān)持做一體機(jī)、自己的操作系統(tǒng)，構(gòu)建高端、時(shí)尚的品牌，這種堅(jiān)持是不容易的。”
而在手機(jī)聯(lián)盟中國秘書長王艷輝看來，目前，消費(fèi)者購買的將不再是簡單地滿足從無到有的需求，而針對(duì)性能或價(jià)格的選擇會(huì)更加挑剔，而華為抓住了市場的機(jī)會(huì)。可以看到，第三季度，華為2000元以上的手機(jī)發(fā)貨量的占比提升到了33%。
不過，他也向記者坦言，手機(jī)行業(yè)的競爭從來沒有像今天這樣激烈。面對(duì)全球手機(jī)行業(yè)大洗牌，國內(nèi)市場明年的格局變化依舊不小。
空間在哪兒：農(nóng)村與海外市場
IDC數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，中國智能手機(jī)市場的份額呈下降趨勢，將由2015年的29.6%下降至23%，其他亞洲國家、拉美和西歐的需求也在放緩。與此同時(shí)，印度和非洲、中東等其他國家市場則呈上升趨勢。
可以看到，從第四季度以來，國內(nèi)的各家廠商已經(jīng)不再強(qiáng)調(diào)出貨量的數(shù)據(jù)，而是選擇穩(wěn)住盤面，謹(jǐn)慎前行。
“完成2015年手機(jī)預(yù)測銷量不是小米的重中之重。”小米創(chuàng)始人雷軍在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的會(huì)場外對(duì)記者表示，原來是不斷被大家推著走，所以在3月份提出了8000萬~1億元的目標(biāo)。而聯(lián)想集團(tuán)總裁兼CEO楊元慶此前也曾表示，2015財(cái)年，在全球能夠?qū)崿F(xiàn)1億部智能手機(jī)和平板電腦的銷量，但目前看來，隨著平板電腦增長乏力以及國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品的增長乏力，1億部目標(biāo)已經(jīng)不再被提及。
何剛認(rèn)為，目前國內(nèi)市場的情況是，很多廠商在逐漸退出，但是也有很多廠商在不斷加入，所以2016年的市場競爭依舊會(huì)非常激烈，但目前總體而言仍然是平穩(wěn)狀態(tài)，不會(huì)有大的浮動(dòng)。而市場的空間仍然存在。
這種市場空間除了高端市場外，還有四到六級(jí)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
“上周，華為發(fā)布了一個(gè)‘千縣計(jì)劃’，第一批是50家縣級(jí)的專賣店開張，而最后的目標(biāo)是開1000家店。”何剛對(duì)本報(bào)記者表示，過去的一年里，華為的專賣店，包括華為的授權(quán)品牌店增長超過100%。除此之外，華為實(shí)體的維修網(wǎng)點(diǎn)的增長也超過了100%，線下渠道，特別是縣級(jí)市場的投入是華為未來一年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
而對(duì)于海外，何剛表示，2016年的海內(nèi)外市場比例將會(huì)達(dá)到4∶6。在華為此前的規(guī)劃中，海外重點(diǎn)區(qū)域的擴(kuò)張將是趕超蘋果、三星的重要基礎(chǔ)。
幾日前，余承東也在全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上專門發(fā)表演講，強(qiáng)調(diào)海外市場的重要性。“中國企業(yè)走出去剛開始挺難，因?yàn)橹袊就潦袌龊苁娣瑳]有一個(gè)人愿意這么困難地出去干，以前華為產(chǎn)品不是賣不掉，是送都送不掉，但今天華為產(chǎn)品在歐洲都是高價(jià)地賣。所以，中國企業(yè)走出去都有這樣的過程，但是我相信，很多中國企業(yè)都要往外走，我想也可能是需要一個(gè)積累的過程。”余承東說。