現(xiàn)今，人的生活方式被科學技術(shù)的進步改變了，我們以前所未有的速度收集、掌握，傳送信息，看似簡單的活動確在無形的推動著城市景觀建設(shè)及大眾審美的提升，也影響著戶外廣告行業(yè)。

　　受到全球經(jīng)濟低速增長，消費者信心指數(shù)低糜等大環(huán)境的影響，中國戶外廣告行業(yè)在2015年開始集中的探討戶外廣告發(fā)展的方向與策略。既然是戶外，把握城市發(fā)展的趨勢對于戶外行業(yè)的影響意義重大。

　　根據(jù)對新的五年規(guī)劃內(nèi)容的研究及對近年來城市政策的調(diào)整進行分析，我們可以看到城市發(fā)展的趨勢有以下幾點：

　　1、中國的城市化進程速度驚人，城市面積大量的增加從而帶來了人口分布及人口密度的變化，以北京為例，根據(jù)相關(guān)資料顯示， 北京城建成區(qū)面積從70年代的約200平方公里到2000年的488平方公里再到2012年的1289.3平方公里。短短的幾十年面積增加了約六倍，人口分布由中心區(qū)的高密度聚集向周邊區(qū)域分散的趨勢十分明顯。為了解決超級都市的城市病等綜合問題，城市規(guī)劃及跨區(qū)域規(guī)劃的方向正在進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由此帶來的關(guān)聯(lián)性變化值得深析。如，今年提出的京津冀一體化發(fā)展的戰(zhàn)略就源于此。

　　2、因城市荷載能力、經(jīng)濟狀況、生活成本、環(huán)境質(zhì)量等因素的變化帶來的直接影響是大量流動人口涌入超大、大城市的速度在放緩，同樣以北京市為例， 2010年，北京市常住人口增長速度是5.5%，2011年為2.9%，2012年是2.5%，2013年是2.2%，人口增速連年放緩。可以看出未來圍繞著中心區(qū)域的多個副中心的城市格局正在逐步形成，區(qū)域消費模式將隨之改變。

　　3、更多的城市將城市景觀建設(shè)作為核心任務(wù)。

　　4、二、三線城市將逐步成為人口流動的主要區(qū)域。

　　5、近兩年新農(nóng)村建設(shè)的突飛猛進對城市格局的影響不容小覷，未來不排除政策繼續(xù)下沉，更多利好政策下放到城市周邊。

　　6、城市公共空間已由實用型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，城市景觀的提升使人們將更多地時間放在戶外。

　　那么，上述幾個趨勢對于戶外行業(yè)（戶外LED廣告顯示屏）帶來的變化總結(jié)為以下幾點：

　　(1)戶外廣告的總體數(shù)量正在減少，并將持續(xù)。

　　(2)市場投放總量將持續(xù)增長。

　　(3)社會屬性的增強及社會價值的增大使戶外廣告的積極面被城市逐步認可。

　　(4)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字媒體將成為新增長點的主力軍。

　　(5)媒體收入分化更加嚴重，優(yōu)質(zhì)媒體收益將持續(xù)增長。

　　(6)二、三線城市占市場總量比會加大。

　　(7)地標性媒體作為極優(yōu)質(zhì)媒體將迅速發(fā)展，但如數(shù)量脫離市場主線可能會出現(xiàn)失控局面。

　　(8)在現(xiàn)今的媒介格局中，戶外占據(jù)了一個有利的位置，在信息碎片化的時代，它不會被屏蔽，它不打擾你，只要你在戶外，它就在那里，成為真正意義上的大眾媒體，戶外媒體的價值在碎片化時代日益凸顯。

　　從市場需求的角度分析戶外廣告趨勢

　　1、科學技術(shù)突飛猛進，城市景觀環(huán)境、大眾審美的升級對戶外廣告帶來更高要求。

　　現(xiàn)今，人的生活方式被科學技術(shù)的進步改變了，我們以前所未有的速度收集、掌握，傳送信息，看似簡單的活動確在無形的推動著城市景觀建設(shè)及大眾審美的提升，也影響著戶外廣告行業(yè)。

　　戶外廣告不同于其它媒介形式，強制閱讀的屬性帶來了各種出發(fā)點不同的思考與行為，包括規(guī)劃、管理、運營多個層面，許多城市出現(xiàn)了類似“一刀切”的非理性的集中整治活動，包括北京、溫州、昆明、寧波、南昌等等，我們來思考為何近年來出現(xiàn)如此密集的整治行為？把原因簡單化，快速提升的城市多元化景觀與低品質(zhì)的戶外廣告之間產(chǎn)生了矛盾。其實任何行業(yè)都要適應(yīng)趨勢的變化才能得到更大回報，戶外行業(yè)也亦同，有了矛盾怎樣解決？總結(jié)幾點：

　　(1)融入場地印象

　　戶外媒體在確定位置后需根據(jù)區(qū)域特征、周邊環(huán)境印象、依附載體特征等綜合情況進行整體設(shè)計，讓媒體成為景觀的組成部分。

　　(2)尋找地標，打造話題

　　地標是一個城市的名片，地標媒體更準確應(yīng)稱為地標建筑媒體，作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。顧名思義，先有地標建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標、城市地標及國家地標。地標建筑在增加媒體屬性后不僅視覺沖擊力倍增，而且賦予了更多的話題，LED顯示屏等數(shù)字化技術(shù)的進步讓地標媒體如虎添翼，我們可以將其想象成一個平臺，鏈接一切的平臺。但所有的事物都具有兩面性，地標媒體的設(shè)置應(yīng)有行業(yè)約束，應(yīng)與城市的經(jīng)濟指標、綜合指數(shù)等信息匹配，跟風式的建設(shè)從來都無法帶來多贏的局面。

　　(3)關(guān)注人性，杜絕污染

　　現(xiàn)階段，國內(nèi)存在大量的簡單粗暴型戶外媒體，其唯一看中的是利益的最大化，更大、更亮、更夸張的理念使得光污染、視覺污染等問題嚴重。其實通過創(chuàng)意設(shè)計及技術(shù)控制很容易解決這些問題，比如設(shè)置LED控光裝置，動態(tài)的調(diào)整屏幕亮度，光污染就會降到最低等等。

　　(4)創(chuàng)意改變價值

　　廣告創(chuàng)意在戶外是個永遠的話題，優(yōu)秀的戶外創(chuàng)意可帶來截然不同的效果。今天不再展開深談如何去做創(chuàng)意，用一個真實的案例來分享創(chuàng)意廣告的效果。案例中的戶外媒體通過創(chuàng)意設(shè)計引入了Mini品牌，并定期的進行品牌推廣，媒體收益增加了近6倍。

　　2、戶外廣告數(shù)字化變革與互聯(lián)網(wǎng)趨勢

　　戶外數(shù)字媒體近來受到了前所未有的關(guān)注，究其原因，無外乎是其高度的適應(yīng)性，適應(yīng)市場變化及需求、適應(yīng)城市發(fā)展與管理。在智能化終端占領(lǐng)了人生活各個方面的今天，戶外廣告的數(shù)字化變革也正在悄然形成，根據(jù)2014年戶外媒體的各項統(tǒng)計分析，新增媒體中數(shù)字媒體增加迅速，同時在不停的刷新著最大面積的記錄。

　　數(shù)字化媒體的互聯(lián)網(wǎng)趨勢明顯，現(xiàn)代人的生活已離不開各種屏幕，互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)是最大推手，人們已經(jīng)開始習慣快速的獲取和傳播信息的生活模式，戶外廣告的核心價值是眼球經(jīng)濟，即關(guān)注度決定價值，移動終端的增加對于戶外廣告而言利弊并存。終端稀釋了廣告主在戶外的投放戶外，這是弊端。然而技術(shù)的進步與廣告創(chuàng)意水平的提升為戶外廣告帶來了有利的一面，隨著高清投影、LED、LCD設(shè)備及增強現(xiàn)實、場景互動等技術(shù)的運用使一定終端又成為了戶外媒體的助推器，媒體與移動終端或受眾之間的互動更加直接、有趣，在增加二次傳播數(shù)量的同時為品牌深度傳播的持續(xù)性提供了支持與保證，包括麥當勞、可口可樂、華納兄弟、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋果等都使用過大型數(shù)字戶外創(chuàng)意活動來引發(fā)全球范圍內(nèi)的病毒式傳播。如圖：深圳特區(qū)成立35周年，媒體現(xiàn)場的傳播效果遠遠不及二次傳播的規(guī)模及反響。

　　3、戶外廣告的精準化投放

　　戶外廣告精準投放在眼前是個時髦的話題，雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個特點，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識，城市功能分區(qū)越細化，精準投放越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。

　　4、戶外廣告營銷模式的改變

　　連年遞增的戶外廣告增長率并不能掩蓋全球經(jīng)濟萎靡?guī)淼膹V告主投放額的減少，所以，越來越多的戶外廣告公司通過互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)來尋找更為有效的營銷模式，O2O就是最大的亮點，其實O2O模式并不新鮮，但在戶外運用卻不夠廣泛，通過新的營銷模式把戶外媒體從傳統(tǒng)意義上的推廣轉(zhuǎn)變?yōu)橐?，從宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)橄M或間接消費，同時結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化精準投放，戶外媒體將被重新定義。

　　5、創(chuàng)意讓戶外廣告與終端更多的互動

　　互動參與是當下戶外廣告創(chuàng)意熱衷的手法，無論是公益宣傳還是商業(yè)推廣，在體驗經(jīng)濟時代，通過各種新技術(shù)如：AR、LBS等的應(yīng)運，讓消費者融入，變得更為重要。

　　在這個科學技術(shù)日新月異、資訊信息瞬息萬變的今天，以改變的心態(tài)去適應(yīng)變化，用最大的行動力來完成創(chuàng)新才是真道理，戶外廣告行業(yè)充滿期待！