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中國手機(jī)品牌強(qiáng)勢發(fā)展 蘋果在華龍頭地位不保

2015-08-05
關(guān)鍵詞: 蘋果 小米 華為 智能手機(jī)

       據(jù)國外媒體報道,據(jù)美國調(diào)研公司易觀國際(Canalys) 表示,蘋果不再是中國智能手機(jī)市場的龍頭老大。在2015年第二季度,中國本土手機(jī)供應(yīng)商小米預(yù)計占據(jù)了15.9%的市場份額,搶走了蘋果龍頭老大的位置。中國手機(jī)供應(yīng)商華為居于第二,市場份額為15.7%。這也導(dǎo)致蘋果跌落到第三的位置,在此之前兩個季度蘋果都保持榜首位置。

  據(jù)易觀國際表示,在2014年第四季度, iPhone 6和 iPhone 6 Plus 幫助蘋果首次搶奪到中國手機(jī)市場榜首的位置,超越了華為和小米。考慮到iPhone的 零售價遠(yuǎn)高于這兩款中國手機(jī)的價格,易觀國際將當(dāng)時蘋果獨(dú)占鰲頭稱為“不可思議的結(jié)果”。據(jù)研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(International Data Corporation,簡稱IDC)表示,2015年第一季度蘋果仍保持了在中國的主導(dǎo)地位,市場份額為14.7%,銷售量高達(dá)1450萬臺。

  而現(xiàn)在排名發(fā)生變化背后的原因是什么呢?目前iPhone 6和 iPhone 6 Plus 已經(jīng)上市十個月,今年九月很可能發(fā)布下一代新iPhone。對目前機(jī)型的需求一般會在每個新季度不斷下降。而蘋果第二季度(財政第三季度)往往是最弱的。 此外,中國智能手機(jī)市場已經(jīng)趨近飽和和蕭條,導(dǎo)致頂級手機(jī)供應(yīng)商更大的鞏固。小米和華為都以相對較低的價格提供中端和高端手機(jī)。

  “中國智能手機(jī)市場不斷成熟,但漸漸趨于飽和而停滯不前,” 易觀國際分析師王靖雯在新聞發(fā)布會上這樣說道。“主要品牌之間的競爭從未如此激烈。華為在保證自身產(chǎn)品邊際利潤或者盈利性的前提下,智能手機(jī)整體銷售量破了歷史新高。”

  在簡短的新聞發(fā)布會上,易觀國際并未詳細(xì)說明蘋果第二季度在中國的市場份額。但據(jù)TechCrunch報道,市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research的一份報告預(yù)測小米市場份額為15.8%,華為為15.4%,而蘋果大約為12.2%。據(jù)Counterpoint表示,雖然蘋果出現(xiàn)季 度性低迷,但它在中國的智能手機(jī)銷售量仍很強(qiáng)勁。

  中國仍然是蘋果的一個重要市場。在今年第一季度,中國正式超過美國成為蘋果最大的iPhone市場。據(jù)蘋果表示第二季度iPhone在中國的銷 量翻倍。Counterpoint 指出,2015年中國已經(jīng)為蘋果整體營收增加了將近600億美元的銷售收入,以及將近150億美元的運(yùn)營收入。然而,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)承認(rèn)中國可能因會經(jīng)濟(jì)困境而經(jīng)歷一些“減速”。

  中國是世界上最大的智能手機(jī)市場。但對智能手機(jī)的需求卻一直在下滑。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)預(yù)測,整個2015年智能手機(jī)市場的增長相 對平緩。“智能手機(jī)在中國變得日益飽和,” IDC中國區(qū)董事總經(jīng)理基蒂?福克(Kitty Fok)在五月的一份聲明中這樣表示。“中國往往被認(rèn)為是新興市場,但事實(shí)是,現(xiàn)在中國出售的大部分手機(jī)都是智能手機(jī),這一點(diǎn)與其它成熟市場,例如美國、 英國、澳大利亞和日本是類似的。與這些市場一樣,勸服現(xiàn)有用戶以及功能手機(jī)用戶升級新的智能手機(jī)將成為中國市場進(jìn)一步增長的關(guān)鍵。”

  排在蘋果之后的第四名市場份額占有者是三星,在過去一年三星全球手機(jī)銷售量和市場份額一直下跌。第五名則是Vivo。然而,在中國所有相互競爭 的手機(jī)提供商都面臨著壓力。“蘋果和三星在中國市場的銷售活動都有所增加,通過旗艦店和中小型手機(jī)零售商來快速增加渠道覆蓋。”王靖雯說道。“在接下來的 新季度,如果小米想要維持榜首位置,它將面臨著巨大的壓力。”

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