這是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來(lái)和3G技術(shù)的日趨成熟，一場(chǎng)圍繞智能終端的大戰(zhàn)正在熱熱鬧鬧地上演。在大環(huán)境影響下，這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生劇烈的變革，如今，手機(jī)行業(yè)的洗牌效應(yīng)變得越來(lái)越明顯。曾經(jīng)的領(lǐng)軍者變得舉步維艱，更多的非傳統(tǒng)手機(jī)廠商積極加入這場(chǎng)戰(zhàn)役，當(dāng)然，還有不少曾經(jīng)輝煌的企業(yè)黯然離場(chǎng)。智能手機(jī)市場(chǎng)格局不斷改變，結(jié)局尚難預(yù)測(cè)。
曾經(jīng)的老大頹勢(shì)難轉(zhuǎn)
在智能手機(jī)這場(chǎng)變局中，曾經(jīng)當(dāng)之無(wú)愧的手機(jī)老大諾基亞今天似乎再也無(wú)法延續(xù)輝煌。今年以來(lái)，有關(guān)諾基亞的壞消息不斷傳出。而諾基亞最近發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)過(guò)氣的明星企業(yè)想要在智能手機(jī)的世界東山再起也絕非易事。
諾基亞7月21日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，諾基亞凈虧損3.68億歐元，而去年同期盈利2.27億歐元；諾基亞移動(dòng)終端出貨量為8850萬(wàn)部，比2010年第二季度下降20%，比2011年第一季度下降18%。其中，智能終端出貨量下降尤為明顯。二季度，諾基亞智能終端出貨量為1670萬(wàn)部，比2010年第二季度下降34%，比2011年第一季度下降31%。與此相對(duì)比，今年二季度，蘋(píng)果僅憑iPhone系列產(chǎn)品就獲得2030萬(wàn)部出貨量，這也是蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)諾基亞。
諾基亞的地位遭蘋(píng)果沖擊已不是什么新聞。7月初，來(lái)自《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的消息稱，諾基亞將在7月底以前關(guān)閉位于東京的高端Vertu手機(jī)銷(xiāo)售店，隨后，諾基亞將全面退出日本手機(jī)市場(chǎng)。知情人士透露，由于蘋(píng)果iPhone等智能機(jī)在日本人氣節(jié)節(jié)攀升，近兩年，Vertu業(yè)務(wù)發(fā)展由此受限。此前，6月30日，諾基亞還關(guān)閉了在美國(guó)、英國(guó)的在線商店；5月份，諾基亞關(guān)閉了在法國(guó)、西班牙等國(guó)的在線商店。據(jù)悉，諾基亞還將在近期逐漸關(guān)閉歐洲地區(qū)5個(gè)在線商店。
近日，甚至有國(guó)外媒體稱諾基亞將退出中國(guó)市場(chǎng)，令人大跌眼鏡。如果連用戶量巨大的中國(guó)市場(chǎng)都放棄了，那還有什么市場(chǎng)不能放棄呢？所幸，這一傳言很快被諾基亞澄清了，諾基亞中國(guó)咨詢總監(jiān)龔文菲表示：“諾基亞將要退出中國(guó)市場(chǎng)是謠傳。我們不僅不會(huì)從中國(guó)撤離，還將加大在華投資力度，設(shè)立研發(fā)中心。”此番聲明多少起到一些安撫作用，但業(yè)界對(duì)諾基亞命運(yùn)的擔(dān)憂卻未見(jiàn)減輕。
在移動(dòng)互聯(lián)大潮沖擊下，智能手機(jī)領(lǐng)域的先行者諾基亞卻始終反應(yīng)不夠靈敏，一度抱殘守缺，找不到新的亮點(diǎn)，眼睜睜地看著蘋(píng)果、RIM、HTC和三星等對(duì)手迅速崛起，錯(cuò)過(guò)了最佳發(fā)展時(shí)機(jī)，導(dǎo)致自身市場(chǎng)份額不斷受到擠壓，股價(jià)屢屢下挫。今年5月，諾基亞在無(wú)奈之下，調(diào)低了全年的盈利目標(biāo)。
最近，反應(yīng)遲鈍的諾基亞終于推出采用全新Meego操作系統(tǒng)的N9新品，并對(duì)其寄予厚望，但現(xiàn)在的諾基亞依然舉步維艱。前不久，美國(guó)一家財(cái)經(jīng)網(wǎng)站評(píng)出2012年即將消失的十大品牌，諾基亞赫然位列其中。
運(yùn)營(yíng)商的終端謀略
與2G時(shí)代不同，在3G時(shí)代，電信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)從爭(zhēng)取更多用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闋?zhēng)取對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更大的控制權(quán)。終端的競(jìng)爭(zhēng)自然也成為其中不可或缺的一環(huán)。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)上，看到運(yùn)營(yíng)商們奮力拼殺的情形也就不奇怪了。
7月18日~19日，中國(guó)聯(lián)通WCDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇在上海如期舉行。聯(lián)通在這次論壇上正式推出兩款沃Phone智能手機(jī)——天宇U2和英華達(dá)C580。中國(guó)聯(lián)通技術(shù)部總經(jīng)理張智江向記者透露，2011年，聯(lián)通還有四款沃Phone手機(jī)會(huì)陸續(xù)推出，合作商分別是中興、華為、TCL和酷派。為配合沃Phone手機(jī)上市，聯(lián)通還將推出沃Phone應(yīng)用下載平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者社區(qū)。
沃Phone手機(jī)主要定位在聯(lián)通中低端用戶，定價(jià)在1000~2000元之間。聯(lián)通將沃Phone手機(jī)列為2011年的重點(diǎn)補(bǔ)貼產(chǎn)品，資費(fèi)補(bǔ)貼達(dá)到50%以上。實(shí)際上，對(duì)聯(lián)通而言，保持這樣一種較高的補(bǔ)貼額度并不輕松，要知道，在過(guò)去的日子里，中國(guó)聯(lián)通為了達(dá)到蘋(píng)果的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，付出了巨大的代價(jià)。中國(guó)聯(lián)通2010年財(cái)報(bào)顯示，3G終端補(bǔ)貼造成的虧損高達(dá)31.7億元；2011年一季度，這項(xiàng)虧損達(dá)到19億元。
聯(lián)通此番推出沃Phone手機(jī)，顯然是在宣告，在移動(dòng)終端的世界里，它再也不想忽略中低端用戶，更不想繼續(xù)單一依賴iPhone，唯后者馬首是瞻。
幾乎就在同時(shí)，另一家運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)也對(duì)外宣布了“千元智能終端”發(fā)展策略，目前，它已推出108款價(jià)格低于1000元的3G終端，是去年同期的4倍多。
而就在聯(lián)通極力避免對(duì)iPhone的過(guò)度依賴時(shí)，另一家運(yùn)營(yíng)商正與蘋(píng)果打得火熱，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，它將成為繼聯(lián)通之后國(guó)內(nèi)第二家與蘋(píng)果合作的電信運(yùn)營(yíng)商，它就是中國(guó)電信。不過(guò)在以前，一談到中國(guó)電信的智能手機(jī)，業(yè)界總是將其與低端聯(lián)系在一起，因?yàn)橹袊?guó)電信是率先提出“千元智能手機(jī)”戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)商，截止到目前，其定制的華為、中興系列千元智能手機(jī)已經(jīng)賣(mài)出幾百萬(wàn)臺(tái)。
跨界發(fā)展手機(jī)業(yè)
如果說(shuō)電信運(yùn)營(yíng)商涉足智能終端還比較容易讓人接受，那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)手機(jī)業(yè)的“跨界”發(fā)展就不是很好理解了。
7月28日，在2011年ChinaJoy游戲展現(xiàn)場(chǎng)，阿里云手機(jī)正式發(fā)布。當(dāng)天，阿里云還宣布，基于云計(jì)算技術(shù)的移動(dòng)終端操作平臺(tái)“云智能操作系統(tǒng)”阿里云手機(jī)上市，將面向全球限量發(fā)行，該手機(jī)共集成13款云應(yīng)用，即：趣淘、搜索、淘寶比價(jià)、淘女郎、云空間、淘畫(huà)報(bào)、聚劃算、雅虎汽車(chē)、雅虎體育、股票、啊煩題問(wèn)答、大家品、周邊找店等，阿里云手機(jī)售價(jià)2680元。阿里云計(jì)算公司CEO王堅(jiān)認(rèn)為，搭載云智能操作系統(tǒng)的手機(jī)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，“云計(jì)算和云應(yīng)用的出現(xiàn)，將釋放出手機(jī)終端的最大潛力，這是把互聯(lián)網(wǎng)真正搬到了手機(jī)上”。
向智能手機(jī)業(yè)務(wù)“跨界”發(fā)展的不只是阿里巴巴。據(jù)悉，來(lái)自騰訊和小米科技的智能手機(jī)都將于年內(nèi)面世。其中，“騰訊系”手機(jī)將通過(guò)與手機(jī)廠商和電信運(yùn)營(yíng)商深度合作的方式推出，騰訊現(xiàn)已和華為合作推出了包含19款QQ應(yīng)用的手機(jī)。天使投資人雷軍旗下的“小米科技”則不僅關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用軟件和研發(fā)操作系統(tǒng)，也將推出自有品牌的手機(jī)。就在阿里云推出兩周前，雷軍在自己的微博上公開(kāi)了小米手機(jī)的外形。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小米現(xiàn)在要做的是蘋(píng)果公司的模式。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緣何熱衷“跨界”發(fā)展手機(jī)業(yè)？通信專家項(xiàng)立剛認(rèn)為，這些企業(yè)“介入智能手機(jī)市場(chǎng)，能將自己的產(chǎn)品擴(kuò)展到移動(dòng)領(lǐng)域，直接擴(kuò)大用戶群。相對(duì)于傳統(tǒng)的‘微軟加英特爾’技術(shù)帝國(guó)，智能手機(jī)領(lǐng)域是全新的，開(kāi)放的谷歌Android系統(tǒng)給了互聯(lián)網(wǎng)公司極大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。”
“從來(lái)只有新人笑，有誰(shuí)聽(tīng)到舊人哭。”在手機(jī)市場(chǎng)上，伴隨著非傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的進(jìn)入，山寨機(jī)卻陸續(xù)黯然離場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，最近幾個(gè)月，山寨手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的萎縮之勢(shì)，二季度，山寨手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降1.2%，這是其自去年四季度以來(lái)首次出現(xiàn)銷(xiāo)量下降。實(shí)際上，早在2011年年初，山寨手機(jī)聚集地深圳華強(qiáng)北就出現(xiàn)了一波撤離潮。3G啟動(dòng)以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼讓行貨手機(jī)的性價(jià)比提高，而隨著智能機(jī)的逐步普及，低價(jià)智能手機(jī)的陸續(xù)上市，山寨手機(jī)的生存空間更是被大大壓縮。
圍繞智能手機(jī)展開(kāi)的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。